一季度，中国家电市场缘何疲软不振？

这是2014年一季度3C市场分析的第二篇。2014年一季度，曾经风光无限的手机市场开始从顶端滑落，而家电市场也好不到哪里去，总体来说可以用“疲软不振”来形容。

 

还是首先看整体市场的数据：

中国洗衣机市场总体疲软，表现平淡。奥维咨询数据显示，2014年第一季度中国洗衣机终端零售量为757万台，同比增长3.9%；零售额为146亿元，同比下降1.7%，开门遇冷。

中国彩电市场销量与收入下降。奥维咨询提供的数据显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%；销售额366亿元，同比下降13.3%。

中国冰箱市场量微涨/额下降。互联网消费调研中心数据显示，2014年第一季度，中国冰箱市场零售量为748万台，同比2013年第一季度的742万台上涨了0.8%，而市场第一季度的零售额为216亿元，与去年同期的220亿元相比下滑了1.6%，量涨额降。

苏宁云商营收与利润双双下跌。苏宁云商2014年第一季度财报显示，一季度营收228.69亿元，同比下降15.93%；营业利润亏损5.9亿元，比去年同期(盈利5.56亿元)下跌206.25%；归属上市公司股东的净利润亏损4.33亿元，比去年同期(盈利4.93亿元)下滑187.98%；总资产781亿元，同比减4.94%。

 

再来看看家电厂商的一季度财报数据：

康佳在今年一季度实现营收40亿元，同比下滑了15.74%；净利润为952万元，同比下滑33.14%。

TCL多媒体今年一季度的营业额为78.89亿港元，同比下滑15.9%；毛利10.26亿港元，同比下滑33.7%。

创维数码披露的财报同样惨不忍睹。该公司电视机销售总额遭遇下滑，同比下滑3%。这是创维数码业绩四年首降。受财报不利影响，创维数码还进行了高管调整，彭劲接替刘耀平，出任创维集团中国区域营销总部总经理。

长虹公布了2014年一季报。公司一季度营业收入125.31亿元，同比下降3.53%；归属于上市公司股东的净利润923.26万元，同比下降93.75%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-1.31亿元。

美的集团发布了2014年第一季度业绩报告，今年1—3月美的实现营业收入383.5亿元，同比增长22%；净利润25.4亿元，同一口径实现同比增长53%；每股收益1.51元，同比增长54%。

满眼的下滑、下降、下跌，总体来看，黑电企业在一季度日子很难过，白电企业相对好些，但也比较疲软。这里面，美的是一个例外，其营业收入、净利润都实现了增长，而且增长不菲。

 

一季度家电市场为何如此疲软呢？一鲨认为有如下三个原因。

原因之一，节能惠民政策退出、新能效标准实施等政策的变动。

众所周知，家电节能补贴在去年5月31日停止，去年一季度因为有节能补贴政策，所以家电的销量不错，而今年一季度因为没有节能补贴，与去年同期比起来差距会加大。国家的家电节能补贴已经实施了五年，包括家电下乡和节能补贴等在内的政策对于家电行业的刺激还是非常可观的，这些政策的停止对于家电行业的增速无疑具有一定的影响。

另外一个政策是去年10月1日，变频空调等5类家电产品开始实施新能效标准。家电产品这样大面积升级能效等级标准前所未有。这意味着高能耗产品必须退出市场，家电厂商被迫低价甩卖，并革新产品线，这也对家电厂商的业绩带来影响。

原因之二，互联网正在深刻冲击家电行业，顺之者昌，逆之者亡。

同互联网冲击手机业类似，互联网对家电行业也带来了深刻的颠覆，小米电视、乐视电视等产品的推出，以及京东等电商渠道的崛起，都对家电厂商带来冲击。

例如，互联网对彩电业的冲击主要体现在：低成本的电商渠道以及电视智能化使得收入模式从单纯硬件模式变为“硬件服务”模式。这两个因素都使得彩电的价格战开始加剧。京东与长虹最近定制的32寸电视价格只有999元，创维最近推出只针对电商渠道销售的酷开全尺寸青春版电视，55寸售价仅3999元。

美的之所以业绩不错，也与其积极拥抱互联网有关。美的集团于今年3月上旬发布智慧家居战略之后，3月中旬美的空调便率先联手阿里巴巴推出了全新的智能空调产品，并随即展开了在天猫商城的美的小云空调的全线销售，加速精品战略在互联网时代的前进步伐，完成了从战略转型、产品转型到市场运营转型的一体化对接。

原因之三：房地产市场的调整也对家电市场形成了抑制作用。

家电市场还有一个影响因素就是房地产市场，不像手机大家说换就换，对于家电的替换通常是因为买房。因此，家电市场某种程度上是房地产市场乃至宏观经济的晴雨表。

一季度是房地产市场由盛转衰的分水岭，上市房企业绩已现放缓迹象，截至4月24日，沪深两市共有63家上市房企披露一季报及业绩预报，其中42家出现净利润下滑或亏损，如招商地产一季度在实现营业收入72.51亿元、同比增长18%的同时，净利润却同比下降6.82%；合肥城建、华远地产等的业绩情况趋同。多家房企表示，如果仅以市场自身规律判断，楼市全年下行概率更大。

居民消费整体疲软、互联网思维的冲击以及政策红利的消失，共同铸成了家电市场在一季度的疲软。展望未来，这些因素依然没有好转的迹象。家电厂商正在积极通过智能化或者O2O等方面的转型谋变，希望能够改变颓势，迎来转机。

【本文作者南冥一鲨（微信号：southsharker），自称为“互联网算命大师”】

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